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Nous allons rédiger deux communiqués
Nous allons rédiger deux communiqués de presse
: un mauvais et un bon.
Rappelez vous les différents conseils que nous vous avons
transmis ! Il sont important, mais n'oublions pas que notre message
doit avant tout être clair et accessible à tous.
Prenons l'exemple d'une "jolie pomme " : nous écrirons
"la pomme est jolie ".
Sujet, verbe et complément suffisent pour faire une phrase
quand nous rédigeons un communiqué.
C'est clair pour tout le monde et c'est lisible.
Bien que cet exemple puisse vous sembler réducteur, vous
allez vite vous apercevoir que c'est une des clés de l'écriture
pour un communiqué de presse.
Avant de commencer à rédiger votre communiqué,
n'oubliez pas de bien noter le nom, le téléphone
et l'adresse e-mail de la personne chargée des relations
avec la presse.
L'exemple que nous allons choisir sera celui d'une
société qui veut annoncer aux médias son
nouveau produit. C'est une société qui travaille
dans le domaine des plats cuisinés sous vide.Son nom est
Vacufood.
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EX N°1- LE MAUVAIS.
VACUFOOD.
LE PLAISIR DE MANGER, C'EST MAITENANT AVEC
VACUFOOD !
Tout va toujours trop vite et nous n'avons jamais le temps pour
rien. Le stress de l'approche des fêtes nous fait oublier
que c'est un moment de retrouvailles et de plaisir avec les gens
qu'on aime.
C'est pourquoi Vacufood vous présente sa nouvelle gamme
de plats cuisinés sous vide "spéciale pour
les fêtes de fin d'année ".
Vacufood est la société de plats cuisinés
sous vide, ayant une longueur d'avance par rapport à toutes
les autres.
Destiné spécialement pour la cuisine dans les entreprises,
nous conjuguons l'art culinaire avec tous les moyens modernes
d'appareils de cuisine et 5 années d'expérience
et de succès sur le marché belge.
VACUFOOD : Le poids de l'expérience culinaire à
votre service.
Notre équipe bénéficie d'une expérience
redoutable dans le domaine de la cuisine sous vide.
Jean Legros, qui n'est autre que l'ancien chef coq de la "
Truffe Bleue " et qui a créé Vacufood il y
a déjà 5 ans nous a mené tout de suite au
sommet.
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-EX
N°2- LE BON.
VACUFOOD.
SUJET : Spécialisée dans l'élaboration
de plats cuisinés sous vide, Vacufood vous présente
à l'approche des fêtes de fin d'année, sa
nouvelle gamme de plats.
" Le vrai plaisir DE MANGER, AVEC VACUFOOD.
"
Jean Legros, qui n'est autre que l'ancien chef coq de la "
Truffe Bleue ", a concocté
trois nouveaux plats de gibier.
Le lièvre grand veneur au fenouil : une
subtile alliance de saveurs méridionales…
Le filet de marcassin aux pleurotes : relevé aux jus de
truffes du Périgord…
Le terrine tiède de chez nous : un chaud froid exceptionnel…
Ces 5 années d'expérience dans le domaine de la
recherche culinaire sous vide positionnent Vacufood comme le spécialiste
incontesté dans cette technique.
Rappelons que bien maîtrisée, la technique du sous-vide
offre des qualités incomparables
· maintien de la saveur des aliments (dans certains
cas supérieure aux modes de cuisson traditionnelle)
· conservation des qualités nutritionnelles (vitamines
et sels minéraux)
VACUFOOD est reconnu pour sa rigueur et sa qualité avec
des technologies de pointe, tel qu'un nouveau procédé
de cuisson répondant aux normes européennes.
Notons que Vacufood ne s'est pas lancé dans la guerre
des prix mais bien dans celle de la qualité ce qui explique
que les prix se situent dans une catégorie légèrement
supérieure à la moyenne.
Ces nouvelles préparations ne seront disponibles que jusqu'à
la fin janvier 2003.
Contact Général
Name : Jean Legros
Phone : 02/355.12.87
Fax : 02/355.12.86
E-mail : jean.legros@vacufood.be
Adress : Rue du château, n°8
1180 Bruxelles.
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Comment l'exemple No 1 passe
à la trappe.
(Vacufood)
Il ne donne pas l'information pour laquelle il a été
rédigé.
Un sujet, et un seul pour commencer, aurait donné l'angle
de départ.
Celui-ci annonce l'information majeure résumée en
quelques lignes.
Une information complète
A aucun moment dans l'exemple n°1 nous apprenons quelle
est la nouvelle gamme de plats.
Enfin, il n'y a pas de date annonçant la sortie de ces
nouveaux produits.
La densité de l'information
Le communiqué s'est perdu dans une information trop dense,
mal utilisée et mal placée.
Par exemple : la compétitivité de l'entreprise,
l'art culinaire avec les moyens mis à disposition et les
années d'expérience, ne sont pas un signe de gageur.
Ce sont trois sujets de communiqués différents.
Ce communiqué n'est plus clair et lisible par tout le
monde.
Le fait de nommer le nom du chef coq (qui est aussi le créateur
de l'entreprise) à la fin du communiqué, perd de
sa force dans l'information. Cela fait un peu "plat réchauffé.
"
Les coordonnées du contact
Nous ne retrouvons pas de numéro de téléphone,
fax et adresse e-mail de la personne à contacter. Leur
présence est primordiale.
Avec un tel communiqué,
même si l'actualité devait jouer en notre faveur,
notre message n'atteindrait jamais sa cible : le journaliste !
C'est un professionnel qui a peu de temps. Et qui doit savoir
tout de suite, et  vite,
de quoi on parle.
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